La ciudad de Bilbao no ha dejado de estar de moda desde que en 1997 se inauguró el Museo Guggenheim, el espectacular edificio de Frank O. Gehry, que se ha convertido en el símbolo de la ciudad y de lo que se conoce como "Efecto Bilbao" o "Efecto Guggenheim": un plan urbanístico que cambió la imagen de Bilbao y favoreció la calidad de vida de sus habitantes.